品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。近年來(lái)，國(guó)機(jī)集團(tuán)依靠技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、履行社會(huì)責(zé)任等不斷擦亮品牌的底色。
在2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)期間，國(guó)務(wù)院國(guó)資委指導(dǎo)舉辦了“中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)分論壇”，會(huì)上發(fā)布了“2020年度100個(gè)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事”。其中，國(guó)機(jī)集團(tuán)2個(gè)案例、2個(gè)故事入選，進(jìn)一步彰顯了國(guó)機(jī)品牌的影響力。
品牌建設(shè)典型案例
——品牌戰(zhàn)略制定：《同心聚合力，開創(chuàng)新未來(lái)——國(guó)機(jī)集團(tuán)大力實(shí)施品牌一體化戰(zhàn)略》
該案例系統(tǒng)闡述了國(guó)機(jī)集團(tuán)實(shí)施品牌一體化戰(zhàn)略的背景、意義，梳理總結(jié)了自2019年6月集團(tuán)正式啟動(dòng)一體化戰(zhàn)略以來(lái)的做法和成效。
實(shí)施品牌一體化戰(zhàn)略，打造統(tǒng)一的“國(guó)機(jī)集團(tuán)”主品牌形象，是集團(tuán)為培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)做出的一項(xiàng)重要決策部署，是集團(tuán)深化改革的一項(xiàng)重大舉措。集團(tuán)上下同扛一面旗、同唱一首歌，通過(guò)扎實(shí)開展品牌一體化戰(zhàn)略，國(guó)機(jī)品牌的內(nèi)外部形象實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，品牌資源分散的現(xiàn)狀得到根本扭轉(zhuǎn)，品牌一體化戰(zhàn)略取得重大階段性成果，為逐步做優(yōu)做強(qiáng)做大國(guó)機(jī)品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的軟實(shí)力基礎(chǔ)。
——品牌保護(hù)：《化被動(dòng)為主動(dòng)——FIRMAN品牌保護(hù)壁壘構(gòu)筑》
該案例介紹了國(guó)機(jī)集團(tuán)蘇美達(dá)股份有限公司旗下發(fā)電設(shè)備自主品牌FIRMAN為維護(hù)品牌形象，保障消費(fèi)者權(quán)益，通過(guò)積極構(gòu)筑品牌保護(hù)壁壘，有效防范山寨、仿冒產(chǎn)品等惡意競(jìng)爭(zhēng)的品牌保護(hù)行動(dòng)。
2017年，FIRMAN聯(lián)合海關(guān)總署“龍騰行動(dòng)”構(gòu)筑維權(quán)打假和知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)外墻，向內(nèi)發(fā)力構(gòu)建完善售后服務(wù)體系支撐內(nèi)墻，化被動(dòng)為主動(dòng)，通過(guò)內(nèi)支撐、外保護(hù)構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)壁壘，提升品牌安全系數(shù)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
優(yōu)秀品牌故事
——微電影：《水——生命之源 孟加拉帕德瑪水廠建設(shè)紀(jì)事》
該短片以“水——生命之源”為立意出發(fā)點(diǎn)，以一位孟加拉小女孩的視角，講述了來(lái)自中國(guó)的朋友——中工國(guó)際孟加拉帕德瑪水廠項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┣鍧嵉牡乇盹嬘盟墓适?。此?xiàng)目有效提升了達(dá)卡市地表水源供水系統(tǒng)的能力，惠及約300萬(wàn)當(dāng)?shù)鼐用瘛?/span>
——圖畫《硬核國(guó)機(jī)——全國(guó)抗疫先進(jìn)》
在2020年全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上，集團(tuán)獲得全國(guó)抗疫先進(jìn)表彰5項(xiàng)榮譽(yù)。該系列圖畫作品旨在向抗疫先鋒致敬，展現(xiàn)硬核國(guó)機(jī)人的抗疫風(fēng)貌。面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，集團(tuán)秉承“鍛造國(guó)機(jī)所長(zhǎng)，服務(wù)國(guó)家所需”理念，積極統(tǒng)籌調(diào)動(dòng)一切可調(diào)動(dòng)的資源，火速推進(jìn)轉(zhuǎn)產(chǎn)、擴(kuò)產(chǎn)等保障供應(yīng)各項(xiàng)工作。以“從零到有，從有到多”的戰(zhàn)時(shí)模式，保障緊缺醫(yī)療物資生產(chǎn)供應(yīng)、推進(jìn)醫(yī)療物資生產(chǎn)設(shè)備研發(fā)制造、統(tǒng)籌資源開展應(yīng)急醫(yī)院設(shè)計(jì)咨詢，用行動(dòng)踐行“人民至上”的理念。
品牌建設(shè)，功在當(dāng)代，利在千秋。4個(gè)入選案例是國(guó)機(jī)集團(tuán)持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量、不斷擴(kuò)大品牌影響的縮影。作為推動(dòng)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展“主力軍”和參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)與合作“國(guó)家隊(duì)”，集團(tuán)將筑牢“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的思想根基，大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，打造一流國(guó)機(jī)品牌，在建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)的偉大實(shí)踐中創(chuàng)造新的輝煌，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家作出新的更大貢獻(xiàn)。
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